Studio RAM si occupa spesso della realizzazione di loghi e non solo: il processo di branding non può infatti essere scollegato da un’analisi strategica perché le decisioni relative a target, obiettivi e canali aiutano, insieme all’esperienza, ad individuare la soluzione migliore per creare e diffondere un brand e quindi un logo.
COS’È
Il marchio può essere definito come la sintesi di una marca. In esso sono presenti in essenza i valori che un’azienda vuole comunicare.
Il logo è formato da un logotipo, che di solito si ricollega o è uguale al naming –l’elemento letterale- e un simbolo, il pittogramma. Può anche comprendere un pay-off..
Il logo è composto da colori, caratteri e forme precise.
A CHE SERVE
Il logo deve trasmettere in modo immediato l’identità di un’attività. Si può dire che il logo sia in parte un elemento descrittivo e in parte emozionale. Il richiamo all’emozione aiuta, più di una descrizione, a entrare nell’immaginario di una persona arrivandone anche a indirizzare le scelte e quindi anche le scelte d’acquisto, fidelizzandole.
Il logo quindi rende riconoscibile un’azienda e la differenzia dalle altre.
CARATTERISTICHE
Il logo deve essere semplice: spesso non si usano più di 3 colori e 3 font.
È questo lavoro di sintesi a rendere difficile la sua creazione.
Semplicità e originalità fanno ricordare il logo stesso e lo rendono soprattutto versatile: il logo infatti va riprodotto su più supporti, in rete, sulla carta intestata e anche su gadget di piccola dimensione. Se il logo è troppo particolareggiato o poco originale l’azienda alla quale si riferisce potrebbe essere confusa con altre o, peggio ancora, non sarebbe riconoscibile; il marchio risulterebbe solo una macchia confusa di inchiostro, uno scarabocchio.
Bisogna poi tenere sempre presente che il logo è l’elemento più duraturo di un brand: deve essere creato pensando all’eternità.
COME SI FA
La creazione di un logo richiede esperienza, capacità grafiche, tecniche e molte altre conoscenze professionali. Per esempio, il logo deve essere realizzato in vettoriale perché deve poter assumere diverse dimensioni senza perdere mai di qualità.

Non rivolgersi a un professionista rende un’azienda vulnerabile: i font scelti magari non hanno una licenza che ne permetta l’uso commerciale o peggio ancora il logo, ormai stampato ovunque, è in realtà registrato come proprietà di un’altra impresa.
Ancora: i font scelti possono rendere poco leggibile il nome o il pay-off; il logo è di difficile riproduzione e costa moltissimo stamparlo; i colori sono troppo vivaci o troppo smorti o hanno una connotazione negativa (pensa a un’azienda di dolciumi che ha un logo di un blu cupo: un professionista non userebbe mai quel colore per pubblicizzare un’impresa alimentare)…
Sbagliare un logo e non rivolgersi a un professionista può sembrare conveniente ma in realtà rischia di far chiudere un’azienda. Nell’era di internet gli sbagli non vengono perdonati. Con una semplice ricerca si può risalire agli errori fatti nel passato. Ogni cambiamento del logo può causare discussioni infinite che per un’impresa si traducono in cali di vendita… Vale la pena esporsi a questi rischi quando ci siamo noi di Studio RAM che possiamo evitarteli?